關鍵字廣告優化的序曲: 設定帳戶架構(下篇) : 關鍵字廣告品質基地

Jan 03

關鍵字廣告優化的序曲: 設定帳戶架構(下篇)

(本文適合閱讀對象: 有關鍵字廣告操作經驗者)

在溫習完Yahoo!奇摩針對Panama帳戶架構的說明之後，各位可能會有些疑問。
這些說明又跟帳戶架構有什麼關係呢? 它倒底暗示了什麼?

在此我列出根據以上說明，我們討論出來的結論(請路過的同業先進多多批評指教)：
設定帳戶的三大規則–

不輕易新開廣告活動。
在帳戶之間穿梭，更改設定，其實都是要花費時間。在新系統多了一個層級之後，降低在廣告活動之間穿梭的時間，其實就是提升管理效率。
“廣告活動是一種以上廣告群組的組合，這些群組共用相同的預算、檔期和指定地區曝光條件。”
既然這樣，我們的第一個法則就是，除非有控管預算、指定廣告播放檔期或是指定地區曝光的需求，不然無論如何，都不要輕易新開廣告活動。
廣告文案導向的廣告群組設定。
廣告群組能做的設定非常多，既然包含出價、連結URL、廣告文案等設定都在廣告群組的層級，總不能在初始設定時，就在關鍵字分類使用太多的分類因素。於是我們在眾多標竿內，我們選擇了以廣告文案方向去設定廣告群組。理論上，我是說理論上喔，當這個群組的關鍵字被挑進來的時候都是因為跟這套廣告文案很速配，理論上廣告品質分數應該會高一點。
同一個廣告群組的廣告文案，初始設定上。最好是包含幾個不同面向(或是調性)的文案，才能測試出網友的偏好度。