關鍵字廣告優化的序曲: 設定帳戶架構(上篇) : 關鍵字廣告品質基地

Jan 03

關鍵字廣告優化的序曲: 設定帳戶架構(上篇)

(本文適合閱讀對象: 有關鍵字廣告操作經驗者)

在2007年七/八月Yahoo!奇摩全新關鍵字系統Panama上線之前
我們除了緊鑼密鼓的參加Yahoo!奇摩舉辦的教育訓練、花了多少個晚上不斷的偷爬美國同業寫的部落格
我們也利用了週末，在公司預留了brainstorming day，利用分組、辯論、交叉質詢的方式硬是要討論出新帳戶的操作方向。

當天最重要的共識，就是將來關鍵字廣告的帳戶操作技巧，勝負將決定於[帳戶架構的設定]。

我想大多數人在國中、高中時代，應該都做過化學實驗
一個化學實驗如果要得到有意義的結論，必須要有非常好的邏輯架構去控制變因。
同樣的，好的關鍵字廣告帳戶架構，也對之後優化工作非常重要。
唯有架構清楚的帳戶，才可以讓我們有效的控制變因，提升管理效率，將來我們才知道廣告優化之後是否對廣告品質產生實質意義。

設定帳戶架構之前，我認為必須對Panama帳戶設計的理念和原理有比較清楚的了解
當然我相信閱讀這篇文章的進階使用者，可能都已經很熟悉這些資訊了
然而許多最重要的技巧，其實往往就隱藏在最簡單的事物中。

一個帳戶的層級基本上有三層: 帳戶–>廣告活動(Campaign)–>廣告群組(Ad group)–>關鍵字(keyword)及廣告(ad: 包含標題、內容描述及網址)
許多關鍵字帳戶的各項功能設定，在這三個層級，各有不同的限制。

所以在繼續談到下一步實務之前，請務必捧場一下Yahoo!奇摩針對Panama帳戶架構的說明。

關鍵字

關鍵字是與您產品或服務相關的字彙或詞語，當網友輸入的關鍵字與您所選擇的關鍵字符合時，廣告即會出現。

廣告

廣告就是網友在網頁上看到的行銷內容，是由以下項目所構成：標題、內容描述和網址。

廣告群組

廣告群組包含廣告（您所建立的行銷內容）和指定地區曝光條件（例如關鍵字），系統會根據您所指定的條件，輪流播放廣告給潛在客戶觀看。您也可以在一個廣告活動中，建立多個廣告群組。

廣告活動

廣告活動是一種以上廣告群組的組合，這些群組共用相同的預算、檔期和指定地區曝光條件。一般而言，廣告活動建立的目標是為了達成特定的行銷目的（例如，夏季清倉大拍賣、新品發表活動，或是指定地區曝光的廣告活動）。

帳戶

帳戶的涵蓋範圍是在某個市場（例如台灣）所有行銷的產品或服務項目。一個帳戶通常代表了一個公司或公司下的某個業務，以特定預算達成特定的行銷目的。