讓關鍵字廣告影音一點! : 關鍵字廣告品質基地

Nov 16

讓關鍵字廣告影音一點!

關鍵字廣告在過去一直以「文字型態」的呈現為主，
廣告總是伴隨著「搜尋」或是「內容比對」出現在目標的消費者面前。
然而關鍵字廣告的下一步呢？

九月份我們跟著Yahoo!奇摩關鍵字廣告部門去了一趟韓國參觀學習。
韓國不愧是全亞洲的網路重鎮，為了滿足大廣告主建立品牌形象的行銷目的，韓國的overture發展出在搜尋頁播放廣告主影片的新關鍵字廣告型態。這是我們第一次活生生的看到PPC廣告(=pay per click, 點擊計費)在文字之外其他形式的應用。

回到台灣之後，果然沒過兩個月，我們就看到了11/12日Youtube發出的新聞：Promote Your Video With YouTube Sponsored Videos
過去我們熟悉的關鍵字廣告管理平台、競標機制、點擊計費、每日預算控管等作業方式，將會通通被搬上Youtube sponsored video的廣告平台上，以影片的方式呈現在網友的面前。

這將會影響到那些產業呢？除了傳統的500大廣告主可以利用這個管道來塑造品牌形象、上市新產品之外，我相信只要電視購物可以成功達成銷售目的的產品都是非常適用的。雖然目前Youtube宣佈這項服務暫時只開放給美國市場的廣告主，不過將來影音關鍵字廣告絕對不會在任何搜尋引擎業者的服務中缺席的。

我們三年前開始經營關鍵字廣告的時候，發現早期使用這個工具的廣告主都因為提早開跑而贏得了一些產業上的優勢，獲得了更快速的發展。所以我們這時候要問問廣告主，如果台灣在一、兩年內有了影音關鍵字廣告這項產品，你是否需要提前思考這類型廣告對你的產業和商業模式是否會產生不同的變化呢?

至於我們這群在台灣做搜尋行銷的人可能也要回頭問問自己，將來面對更多不同型態表現的關鍵字廣告，我們是否也已經開始準備了呢?