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最近跟同事聊到關鍵字廣告的操作，這裡也分享一下我過去服務客戶的一些操作概念，供大家參考一下。

關鍵字的操作過程中，有一些基礎的準備工作：選擇適合的關鍵字，撰寫適合的文案，都僅是基本配備而已，接下來是要搶佔到好的位子。

根據研究，有超過60%的網友，只看搜尋結果的第一頁，另外排名較前面的網站，吸引網友點選的機率，比起後面的網站當然大很多，就像你去逛百貨公司一樣，一進門就看到的黃金櫃位，通常最能抓住你關愛的眼神，所以我常常建議廣告主，關鍵字廣告不是申請了以後就放任不管，而是要依據自己的產業、服務屬性及預算，透過專業人員的建議，把關鍵字排在前幾名的好位子。

常常遇到廣告主詢問，到底要做自然搜尋(SEO)還是關鍵字廣告呢? …又是一個一言難盡的問題

這樣好了，換我來發問。

你認為在搜尋結果的頁面中，哪個位置是最有效的位置?

http://tw.promo.yahoo.com/2007/2007top10.html

Yahoo!奇摩身為台灣第一大網站，每年年底總是要以網路的角度，提出對社會趨勢的看法

過去，行銷人常常必須參照趨勢專家的看法，在做行銷規劃的時候，往往沒有很明確的實據可以放在會議桌上討論

有了搜尋引擎和全台最大的入口網站加持後，趨勢的解讀，可以更輕易。

自從Yahoo!奇摩搜尋行銷進階到新的廣告平台後，其中一個重點的改變就是「多組廣告文案輪播」v.s. 「廣告測試功能」。

「廣告輪播」是如果廣告主在單一廣告群組中建立多組廣告文案，系統會以輪播的方式顯示這些廣告。

「廣告測試功能」若是開啟，而且系統已對每個版本的廣告收集到足夠的點選率資料時，廣告測試功能就會更頻繁的播放效果較好廣告，廣告主就可藉此獲得更好的廣告成效。

日子就在這種找來找去的過程中，就慢慢的過去了

不過偶而又回去看到怪怪的新東西，覺得還蠻屌的

搞Search marketing就是要這樣搞就對了，不然枉費從網友那邊挖來那麼多新資訊，總是要對趨勢有點貢獻吧!

來個今天發現的改版Yahoo!buzz

總之，你一定要去逛逛新的Yahoo Buzz

只能說，這麼好玩的東西怎麼不早點丟出來呢!

裡面有

• 爆紅關鍵字:告訴你一些以前沒人在搜，現在突然一堆人搜的關鍵字啦
• 熱門關鍵字:為什麼已經持續盯著搜尋排行榜1-2年了，我的魔獸都不太會上榜…嗚~
• 分門別類統計: 分成知識+、生活+、部落格、電影、影片、圖片
• 走勢圖: 還可以分你要的時間點，生出來曲線圖，下面還有哪個區域的搜尋量最高等等
• 人氣精選: 把大家爆紅的搜尋主題做更完整的介紹
• 最後，也是我最喜歡的即時關鍵字…雖然沒什麼用，不過感覺能這樣提案，這樣接近市場脈動，活生生的在眼前看到，真的是強上加強啊!

trend

想成為趨勢專家，不要漏掉收錄這個書籤。

http://tw.buzz.yahoo.com/index.html

在Yahoo!奇摩關鍵字廣告開始準備啟動新排序機制時，我們也進入的廣告文案競爭的世代。

對於一個copywriter來說，還有什麼可以比「將文案呈現在網友並馬上獲得即時回應」這種遊戲更刺激和殘酷的?

而對廣告主來說，又有什麼市場調查可以比「廣告測試機制」更快更準確的了解到產品的哪種特性是更符合網友期待的?

這是每個還在考慮階段的新廣告主必問的問題? 要花多少錢才能夠讓我做關鍵字廣告?

老實說，真的沒有標準答案。

根據Yahoo!奇摩內部分享給我們的數據，目前所有的關鍵字廣告主，每個月平均的廣告預算約為新台幣一萬元左右。
然而，我的經驗是，有些產業每個月要花到大約10-50萬；而有些超級冷門產業說什麼都花不到一萬，中間的落差極大。

關鍵字廣告這項新工具，在過去兩年中的確造就了許多新創業家和中小企業的大幅成長。這是我親眼目睹、千真萬確、無可置疑的事實。

但是如果對這個工具抱著迷信的期待，想著只要挑選好關鍵字、將文案寫得四平八穩，在上線時以價格取得排名優勢，把這些基本的工作完成之後，就能得到很高的ROI或是隔天就看到業績馬上的增長，很抱歉，可能有些廣告主會非常的失望。