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最近因逢選舉熱潮

也不免的被強迫看了許多政黨惡鬥的廣告

為了避免急怒攻心搞到血壓竄升，還是回到電腦前那個我自己可以控制的搜尋環境

對許多的廣告主來說，每年的12月和1月，可能都是最後衝刺的階段，也算是許多產業的旺季

再此對於自己管理帳戶的廣告主，提出幾個貼心的小提醒

(本文適合閱讀對象: 有關鍵字廣告操作經驗者)

在溫習完Panama帳戶架構之後，各位可能會有些疑問。
這些說明又跟帳戶架構有什麼關係呢? 它倒底暗示了什麼?

在此我列出根據以上說明，我們討論出來的結論(請路過的同業先進多多批評指教)：
設定帳戶的三大規則–

1. 不輕易新開廣告活動。
   在帳戶之間穿梭，更改設定，其實都是要花費時間。在新系統多了一個層級之後，降低在廣告活動之間穿梭的時間，其實就是提升管理效率。
   "廣告活動是一種以上廣告群組的組合，這些群組共用相同的預算、檔期和指定地區曝光條件。"
   既然這樣，我們的第一個法則就是，除非有控管預算、指定廣告播放檔期或是指定地區曝光的需求，不然無論如何，都不要輕易新開廣告活動。
2. 廣告文案導向的廣告群組設定。
   廣告群組能做的設定非常多，既然包含出價、連結URL、廣告文案等設定都在廣告群組的層級，總不能在初始設定時，就在關鍵字分類使用太多的分類因素。於是我們在眾多標竿內，我們選擇了以廣告文案方向去設定廣告群組。理論上，我是說理論上喔，當這個群組的關鍵字被挑進來的時候都是因為跟這套廣告文案很速配，理論上廣告品質分數應該會高一點。
3. 同一個廣告群組的廣告文案，初始設定上。最好是包含幾個不同面向(或是調性)的文案，才能測試出網友的偏好度。

這是我們目前的應用模式，我相信將來如果學到新招之後，我們一定會再做更動，到時候在隨時來這裡跟各位報告囉!

(本文適合閱讀對象: 有關鍵字廣告操作經驗者)

在2007年七/八月Yahoo!奇摩全新關鍵字系統Panama上線之前

我們除了緊鑼密鼓的參加Yahoo!奇摩舉辦的教育訓練、花了多少個熬夜的晚上不斷的偷爬美國同業寫的部落格

我們也利用了週末，在公司預留了brainstorming day，利用分組、辯論、交叉質詢的方式硬是要討論出新帳戶的操作方向

今天既然要寫閣，秉持寫閣的開放精神

就不吝嗇的把大家週末被關緊閉的口水戰，大方的放送

最近跟同事聊到關鍵字廣告的操作，這裡也分享一下我過去服務客戶的一些操作概念，供大家參考一下。

關鍵字的操作過程中，有一些基礎的準備工作：選擇適合的關鍵字，撰寫適合的文案，都僅是基本配備而已，接下來是要搶佔到好的位子。

根據研究，有超過60%的網友，只看搜尋結果的第一頁，另外排名較前面的網站，吸引網友點選的機率，比起後面的網站當然大很多，就像你去逛百貨公司一樣，一進門就看到的黃金櫃位，通常最能抓住你關愛的眼神，所以我常常建議廣告主，關鍵字廣告不是申請了以後就放任不管，而是要依據自己的產業、服務屬性及預算，透過專業人員的建議，把關鍵字排在前幾名的好位子。

常常遇到廣告主詢問，到底要做自然搜尋(SEO)還是關鍵字廣告呢? …又是一個一言難盡的問題

這樣好了，換我來發問。

你認為在搜尋結果的頁面中，哪個位置是最有效的位置?

http://tw.promo.yahoo.com/2007/2007top10.html

Yahoo!奇摩身為台灣第一大網站，每年年底總是要以網路的角度，提出對社會趨勢的看法

過去，行銷人常常必須參照趨勢專家的看法，在做行銷規劃的時候，往往沒有很明確的實據可以放在會議桌上討論

有了搜尋引擎和全台最大的入口網站加持後，趨勢的解讀，可以更輕易。

自從Yahoo!奇摩搜尋行銷進階到新的廣告平台後，其中一個重點的改變就是「多組廣告文案輪播」v.s. 「廣告測試功能」。

「廣告輪播」是如果廣告主在單一廣告群組中建立多組廣告文案，系統會以輪播的方式顯示這些廣告。

「廣告測試功能」若是開啟，而且系統已對每個版本的廣告收集到足夠的點選率資料時，廣告測試功能就會更頻繁的播放效果較好廣告，廣告主就可藉此獲得更好的廣告成效。