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最近公司附近的飲料店換招牌了，聽說是因為要增加提供的產品；

巷口麵包店的店頭海報也早就因為母親節來臨改了新的版本。

其實，這些行銷上的小調整，都是為了吸引舊雨新知，讓店面的生意如活水一般流暢。

但是在網路行銷上，相信您也曾經有網站活動過了以後，自然搜尋結果仍只維持了這些過期的網站描述訊息；或是明明有新訊息，自然搜尋結果的網站描述卻一直死不更新，這樣的煩惱吧!!

所幸關鍵字廣告可以協助您解決這樣的煩惱，關鍵字廣告的廣告文案，也就是網站的標題及描述，

不同於自然搜尋結果，是可以隨時根據新訊息、新產品、新活動來更新的。

善用這一點，可以第一時間曝光您的新資訊，吸引舊客戶再次光臨；也可以引起新客戶產生興趣而參觀網站。當然，也就不再需要擔心過時的訊息，反而引導了非目標的客戶的狀況發生。

就算沒有新資訊，站在消費者角度，勤換不同方向的文案，及設定不同方向的多組廣告文案輪流播放，也都有助於引導不同型態的新客戶進入網站。反之，萬年不變的廣告文案，不易引起新客戶的興趣，舊客戶也可能誤以為沒有新訊息而不再回流。讓您的關鍵字廣告白做工!!

所以，提醒大家!關鍵字廣告的廣告文案可以隨時更新，及設定不同方向的多組廣告文案輪流播放的這些特點，與不能任意決定網站描述的自然搜尋結果相比，都是絕對的優勢，千萬要好好利用，吸引更多目標客戶光臨的您的網站。

你有Yahoo!奇摩關鍵字廣告相關問題想問我們嗎?

我們很樂意盡我們所能的回答。

以下兩個注意事項，請列為參考:

1. 隱私權問題: 留言及回覆都將在關鍵字廣告基地被公開的討論。考量到業界路過的高手也許希望參與回應，因此一律以公開方式進行，暫時不開放私密詢問。
2. 學術研究: 關鍵字廣告基地主要討探討關鍵字廣告的操作技巧和觀念，針對整體市場的趨勢及數據，不在這裡的討論範圍之內，請自行參考各搜尋引擎業者發佈的數據。

過去在這個產業中看到Click Forensics名字總是與詐欺點選連報告在一起，譬如說: 「詐欺點選（click fraud）的專業監測公司Click Forensics在上周公布今年第三季報告，發現整個產業點選詐欺的平均比例為….」。然而，今年三月在紐約舉辦的SES ((Search Engine Strategies conference搜尋引擎戰略大會)) 大會中，Yahoo!和Click Forensics竟然共同宣佈要同心協力一起對抗針對搜尋行銷廣告主的詐欺點選，Click Forensics將會提供更多研究和觀察，作為Yahoo!點選警戒系統的改進方向。Yahoo!也是目前業界唯一與外部公司合作對抗click fraud的搜尋引擎。

Yahoo!奇摩的關鍵字廣告，倒底有沒有折扣?

我們每天都得回答這個問題好幾次。

答案以前是 『沒有』，答案現在變成』有的』

今天在知識+上看到有人詢問在Yahoo!奇摩和Google搜尋系統中哪些關鍵字的搜尋量比較大。

Yahoo!奇摩的部份過去我們曾經在「驚! What are you looking for? 」一文中介紹過，想了解台灣Yahoo!奇摩的搜尋趨勢，一定不能錯過Yahoo!奇摩搜尋榜。不過那時候就沒有介紹到Google的資訊要去哪邊查了。

咦，這不是關鍵字廣告基地，公關的危機處理跟關鍵字廣告有什麼相關?

想也知道即使沒關係我也會扯出關係，所以請讓我花點時間解釋

10年前，在我進入廣告業，還是很嫩的小AE的時候

我負責服務某個汽車品牌的客戶，那個時候我們三不五十就為了汽車暴衝事件苦惱

經過五個月的嘗試，我們發現在晚上很晚下班之後還能撥空討論或是撰寫關鍵字廣告品質部落格的文章的同業，可能不多

我的運氣是好的，公司十分支持我們的嘗試，不管有多少人來看過，公司還是支持我繼續走下去(最重要的，公司也支持我準時下班)

我們當初的立意是良善的，現在的理念也沒有改變

不過如果以聯盟的架構下只有一種聲音，從單一獨立的少數個體發出來，這個個體就應該要完全的為發言負起責任，似乎也不該繼續叫做聯盟了

因此，從今天起，「關鍵字廣告品質聯盟」正式更名為「關鍵字廣告基地」。(抱歉，本人是「基地」的頭號書迷)

我本人會為這個部落格言論負100%的責任。(Fay的中文名:羅湘怡)

我在WIS 匯智工作，負責關鍵字廣告部門，公司目前是Yahoo!奇摩關鍵字廣告鑽石級經銷商。

我繼續寫部落格的初衷還是沒變，寫東西的目的也仍舊不是宣傳公司或個人

按照慣例還要請同業/廣告主/行銷人多多批評指教。

其實過去就在盤算，進階比對功能的使用在關鍵字廣告運作上算是蠻重要的，好像應該針對這個主題做個說明
很巧的，上星期收到Search Marketing Advisor的電子報，正好也談了這個議題
所以後面我會摘錄一些國外專家的建議，並附上我的想法

先回到進階比對功能。
還不清楚進階比對的，請看Yahoo!奇摩關鍵字廣告的比對技術說明。
進階比對的好處，我想過去講了很多，網友的搜尋習慣千奇百怪，很難完全掌握網友大爺們的所有搜尋字彙，如果競爭對手開起進階比對，你卻缺席了，就失去一些機會。
如果預算充足，為了不用擔心自己的關鍵字是否已經涵蓋完整的搜尋，並且得到更多的免費曝光，當然是要開啟進階比對。這不是我要談的主題。