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去年在國外的SEO(搜尋引擎優化服務)界流行著一個事件，大家都把它當作笑話來傳，今天週末，分享給大家來聽聽。

原文: Give me money or I will drop your Google Rank
這是在search engine watch forum中讀到的文章，相關的URL早就被刪除了。

內容是有個公司營利的方式是專門威脅大公司，要求他們付錢給該公司，不然就降低你網站的PageRank分數。 什麼是PR值(PageRank)，簡單講起來就是Google幫你的網站打的分數就叫做PR值。

過去我們常常在美麗炫目的Flash動畫視覺呈現，和搜尋的友善度之間，難以取捨。網友對於視覺上的要求，漸漸的無法被傳統的搜尋引擎技術所限制。Adobe公司一直很清楚他們面對的挑戰，並在7/1宣佈提供進階的Flash技術給主要的搜尋引擎業者，以讓RIA內容(Rich Internet Applications)更容易被辨識。

在過去搜尋引擎其實可以偶而簡單的辨識到flash檔案中的一些文字，但是對於文字的架構還是很模糊不清，對於整個以Flash架站的網站，在結構上的辨識更為困難。由搜尋引擎和Adobe共同的努力，目前可以Flash的索引程度大大提升，過去棘手的網站選單、Button、Banner或是全flash站(self-contained Flash websites)，現在都可以被新的運算技術索引(index)。

謝謝詢問基地單元內老孫提出的問題，這個問題可以好好的來探討一下。

老孫的問題是:請問我可以在一個裡面帳戶放不同網站的廣告嗎？如果可以，這樣做有甚麼優缺點？對廣告品質有沒有影響？

首先先來回答關鍵字廣告品質的問題。
Yahoo!奇摩關鍵字廣告的帳戶，在廣告品質指數計算的時候，是以廣告群組為單位。品質指數是個平均值，是將廣告群組中每個關鍵字廣告組合的品質指數都納入考量，計算出每個廣告的平均品質指數。
更多內容請參考:
關鍵字哪有這麼簡單，廣告品質的時代來臨了
Yahoo!奇摩關鍵字廣告常見問題/品質指數

老孫可以怎麼做?

把不同網站的廣告，分別建立不同的廣告活動：在不同的廣告活動下的廣告品質是不會互相影響的。其實，只需要分建不同的廣告群組，品質指數就不會互相影響。這邊建議分開建立不同的廣告活動，是顧慮到將來可能有預算分配的需求。

缺點：無法重複使用相同關鍵字 在同一個帳戶內，相同的關鍵字在搜尋結果頁面只會出現廣告品質指數較高的那一個，並不會全部都出現。如果你的幾個網站需要購買同樣的關鍵字而且都需要出現的話，建議要開立另外一個新帳戶。

優點：帳務以及廣告管理方便 把廣告通通放在同樣的帳戶，我個人認為最大的好處就是方便。光帳號和密碼只需要記憶一組，操作的時候不用在跨帳號間登出登入，財務上管理不管是刷卡或是匯款也比較方便，不用擔心好幾個帳戶哪個預算用光了要補錢，只要顧好一個帳戶就夠了。

以上是小小的心得分享，希望對老孫有幫助。

設定排除字彙的目的，可以避免廣告曝光在某些你不希望出現的關鍵字搜尋結果中。舉例來說：當你是一間台北的花店，沒有使用關鍵字「台南花店」，但是卻因為進階比對，而曝光在搜尋結果，那麼就可以用排除字彙這個方式，讓此後網友搜尋「台南花店」時，你的廣告不會再出現。

那麼如何設定勒?先提一下設定上的概念好了，沿用上面提到的「台南花店」的例子，廣告主在台北，所以希望網友搜尋「台南」相關字的時候，廣告都不要出現，也就是除了台南花店，也包含「台南買花」、「台南花束」等關鍵字，那麼我就會為客戶設定「台南」這個排徐字彙，同理可證，也可以設定「高雄」、「花蓮」等關鍵字。

設定方式可以分成兩個方向，針對整個「帳戶」做設定以及針對帳戶中某一些「廣告群組」來設定：

最近同時收到了一些客戶和Yahoo的窗口同時給我們的意見，希望我們可以在Blog上多分享一下案例。過去其實同事一直建議我應該在基地上分享一些案例，但是我顧慮到這部份多少有吹捧我們自己的績效(其實也不能說是吹捧，同事們真的很努力工作)，所以一直沒進行這方面的準備。

現在既然收到了要求，我想還是在此從善如流的準備好我們最近操作的成功案例，麻煩對成功案例沒興趣的讀者稍微忍耐一下囉! 我們仍會持續在關鍵字廣告優化和搜尋行銷議題上繼續寫我們的心得，也會持續的回覆

以下為我們的成功案例分享

謝謝太陽餅於詢問基地專區的最新發問

由於我們手邊沒有足夠關於貴公司廣告帳戶的資訊，因此我目前先就過去的經驗來回答這個問題，等到獲得更多相關訊息之後，我們可以給您更精準的說明。

關鍵字廣告的效益不佳，我個人比較常看到的原因有3個，第4個我目前雖然沒遇過，但是還是有這個可能性

1. 廣告的企劃與廣告主的產品/服務契合度不足
   使用關鍵字廣告的產業很廣，這也苦了企劃人員，沒有一個關鍵字廣告的企劃人員可以身兼360行的狀元。企劃人員如果和廣告主的溝通有落差，廣告可能就不精準。以我們公司來舉例好了，我們公司在進入關鍵字廣告領域之前，本業是做網站代管的。我們的產品虛擬主機，不太容易讓你在看到新聞、相關技術文章旁邊的廣告之後突然心動想到要跟我們租用虛擬主機。大部分情境是顧客想要租主機之後，上網搜尋相關廠商，廣告出現就佔盡天時地利。如果不了解網站代管這個行業，企劃人員可能選擇內容比對，讓廣告出現在聯播網站的相關文章旁邊，廣告費就浪費掉了。企劃人員不了解廣告主產業，也很容易犯了關鍵字的選擇、文案撰寫等錯誤。
   一個優秀的企劃人員必須跟廣告主充分溝通，他的理解能力也必須非常好，才能藉由短短的溝通的過程，快速的了解該產業的特別現象，進而做出貼切精準的廣告。
2. 預算不足或是預算配置有問題
   不足的預算往往會造成之前的投資還沒發酵，後續沒子彈可以接上，最後廣告等於沒效。針對這點的說明，請參考我們過去的文章:錯誤的兩個關鍵字廣告策略
   預算配置的問題，跟上述第一個問題類似。錢要花在刀口上，翻譯成關鍵字廣告的解釋，就是要把預算花在客戶最重要產品線的相關重要關鍵字上。行有餘力，財力充沛，又希望獲得更多的流量，我們才建議投資在更廣義、關聯度較低的關鍵字，以拓展更大的市場。
3. 廣告品質沒有定期照顧
   我們公司關鍵字廣告的哲學是，這個工具當然還是需要基本的專業素養，但是這些技巧和專業知識都不是所謂的獨門密技，不只是Yahoo和Google會，外面也到處散落了一些高手。真正的難度，是在鉅細靡遺，長久的照顧好每一個細節。透過不停的調整，讓廣告主的廣告品質分數提高，這樣才能用比較低的價格換到有品質的點擊和流量。如果長時間帳戶沒人理綵，久了當然效果越來越差。這是鐵杵磨成繡花針的功夫啊!!!
4. 廣告主的產業不適合做關鍵字廣告
   上述三點，都可以透過廣告的調整來提升關鍵字廣告的效益，所以都算好解決的。比較麻煩的是，廣告主的產業不適合關鍵字廣告的時候，就只好請你放棄這個工具了。我個人比較實際，對我來說關鍵字廣告是很好用的工具，但是我不會迷信任何工具可以變成萬能。不過我從看到這個問題開始就想了很久，一時想不出來什麼產品或服務是不適合用關鍵字廣告。傷腦筋，現在有點晚了，我明天一大早還要開會，也許將來在補充進來，好嗎?

如果太陽餅有興趣的話，可以閱讀我們過去幾篇文章，雖然是針對Yahoo!關鍵字廣告寫的，但是跟香G牌也是有異曲同工之妙。

• 當關鍵字廣告的ROI跟可憐的我一樣犯感冒了怎麼辦?
• 紅色警戒!拯救關鍵字廣告ROI大作戰
• 不換廣告文案 = 白做關鍵字廣告!?

五月底介紹了Yahoo!奇摩的站長工具，其實類似的服務在網路上，除了Google Analytics之外，還有其他的公司在做。在此我們也不繼續藏私，把過去我們只在公司內部論壇介紹的網站，分享給大家做參考。

Going Up

這個網站，跟Yahoo!奇摩站長工具以及Google Analytics比起來，其實數據上各自有各自的運作邏輯。以網站分析的部份，我倒是覺得如果已經有裝其他的分析工具，GoingUp是可有可無的，裝起來多點參考也不賴，沒裝也沒差。

那他有什麼存在價值?
GoingUp最重要的功能，顧名思義就是協助你的網站GoingUp，它提供了自然排序表現的分析、建議和監控，讓你可以藉著這些分析去計畫如何改善你的網站，進而讓排名步步高昇，而且一切都是免費的(除非你要分析的資料量很大)。

簡單的介紹一下GoingUp的功能

廣告看不到的原因有很多，可是如果是有時後出現，有時候沒有出現，那可能是因為以下兩個原因

1. 你有設定每天的廣告預算，錢花完了，廣告自然就離線了，隔天會再出現。另外，雅虎關鍵字廣告的系統是全球統一美西時間(PST)，換算台灣時間的話，4月到10月間是下午3點為新一天的開始，11月到隔年3月間則是下午4點。

2. 你有設定每天的廣告預算，系統為了讓你的廣告可以盡量平均曝光在24小時，會參考歷史紀錄控制廣告的曝光次數。舉例來說，系統判斷使用某些關鍵字每天需要1000元廣告預算，但你的設定只有600元，系統為了怕你的廣告預算半天就用完，只好控制你的曝光量，不讓每次網友搜尋都看到你的廣告，通常發生這種狀況，就代表你設定的每天廣告預算不夠啦！所以系統才會擔心不能用滿一天24小時，而產生應變措施。

另外，再提供幾個搜尋時沒看到廣告的原因，給大家參考

1. 你的帳戶沒有打開，同理，也有可能是廣告活動、廣告群組、關鍵字、廣告文案或是廣告方式沒有開啟。

2. 你的關鍵字或是廣告文案尚在審核中，或是因為不符廣告審核標準而被移除了。

3. 你的關鍵字廣告可能不是不見了，只是排名變後面了，所以要多看幾頁搜尋結果才找得到。這時建議趕快進入帳戶調整，以免錯失你的成交機會。

4. 如果你有為廣告活動設定指定地區曝光，那麼在非指定的地區搜尋，的確會看不到廣告。

以上大家都可以用來核對一下，為何沒看到自己的關鍵字廣告，如果還有其他問題，或是小的說得不清楚的地方，再麻煩大家跟自己的關鍵字服務顧問聯繫了!!