關鍵字廣告基地歡迎至詢問基地頁面發問

嚴格說起來，我必須承認標題下的不夠精準，正確的說法應該是只有「會師」Yahoo!奇摩關鍵字廣告的經銷商從業人員，不過光是這樣也有120多人耶!

寫了一年多的部落格，總是寫正經八百的東西，今天換換口味，讓大家看看我們玩耍的照片，證明一下我們除了點選率和廣告品質之外，也是有非數字的人生

活動是2008/12/19號的傍晚開始，主題是海角2008之夜，dress code是海洋風，我們公司的同事善用活動背板搞笑中
攝影者：Sasa

關鍵字廣告不是行銷策略(marketing strategy)，它是一個廣告工具，它是一個媒體。就像電視不是你的行銷策略、報紙不是你的行銷策略，雜誌不是你的行銷策略是一樣的道理。

好吧，也許關鍵字廣告曾經可以被當作行銷策略，就像20世紀初期，因為電視廣告太少，只要有打電視廣告的品牌，就一定會變成大品牌，早起的鳥兒有蟲吃。
三年多前，光是「打關鍵字廣告」這個動作，搜尋結果只有你，你的對手們幾乎都還沒開始做，姑且不論產品力和宣傳策略主軸為何，光做關鍵字廣告本身就擔保了效果。這三年多以來，我們看到因為較早使用關鍵字廣告而崛起的中小企業—五個人吃三個便當的小公司搖身變成上億營業額的公司、小補習班變成有許多分校的連鎖補習班，這些例子都是超過外人能想像的。
然而不管怎麼說「關鍵字廣告＝行銷策略」這種好康的事情已經是三年多前的事情了，如果你沒加入三年多前早期豐收的行列，也是很正常，畢竟這也像股市一樣，總是只有少數人在早期就慧眼識英雄、進場最低點。

繼去年年底分享了2007之最–從搜尋看趨勢一文之後，今年一整年，雖然我們有了即時更新的新版Yahoo!奇摩搜尋榜，隨時更新我們對於搜尋趨勢的敏感度(詳見:驚! What are you looking for? 新版搜尋排行榜)，然而越接近年底，我就越期待今年度Year-end Google Zeitgeist分析和Yahoo!奇摩的2008之最。

謝謝詢問基地單元內Layla提出的問題，其中幾項關於IP的問題，我們並非Yahoo!奇摩公司，Yahoo!奇摩也並未針對此疑問做出官方回覆，僅就我們對這項產品的了解分享給大家，如有錯誤，請隨時不吝指教。

1.我能夠知道通常塑膠工廠所會使用的關鍵字嗎？有可以查詢的嗎？
第一個原則是，不管是什麼產業，要購買關鍵字需要網站有相關內容的關鍵字才可以購買。通常我們會在網頁中找出適合的字，然後利用關鍵字建議工具，或是系統後台的建議工具去找出延伸關鍵字。對Layla來說，比較快的方式是找一家關鍵字廣告經銷商，請他們提出建議就可以囉!

2.我知道奇摩關鍵字的計費是以點擊的次數來算
那麼計算的方式 如果是同一個IP位置當天點擊的話 都算嗎？
還是如果是同一個IP位置的點擊當天就只算一次呢?

台灣大部分透過ADSL上網的用戶，IP很多是浮動IP並透過各大電信業者如中華電信Proxy連上網。同樣的IP位址不一定等於同一個user，電信業者的代理伺服器同時服務成千上萬的網友，因此單從IP判斷是否有重複點擊很容易產生錯誤。Yahoo的點閱警戒系統包含了超過50個檢閱點，去防止無效點選，計算方式是很複雜的。不過以同一個網友真實的在他的電腦前點閱廣告的話，是有N分鐘之內不重覆計算費用的機制保護，這個N分鐘是多少，Yahoo為了防止作弊程式，因此無法公佈。

3.如果我們使用奇摩關鍵字的話
那麼每個月可以收到有哪些IP點擊我們的關鍵字或是整個月的點擊的細項嗎?

不行，點閱廣告的網友，他們的隱私權是受到Yahoo!奇摩隱私權保護的，這些資料是不能隨意提供給第三者。不過每個月帳戶會有每個關鍵字的費用、點擊數、曝光量、點選率等多樣報表提供分析參考。

4.如果我設定關鍵字 是 塑膠工業 那麼收尋 "塑膠" 的人 能夠收尋到嗎?

如果開啟進階比對功能的話，有可能搜尋的到。如果沒開啟，則無法搜尋到。

以上謝謝Layla的提問。

關鍵字廣告在過去一直以「文字型態」的呈現為主，
廣告總是伴隨著「搜尋」或是「內容比對」出現在目標的消費者面前。
然而關鍵字廣告的下一步呢？

九月份我們跟著Yahoo!奇摩關鍵字廣告部門去了一趟韓國參觀學習。
韓國不愧是全亞洲的網路重鎮，為了滿足大廣告主建立品牌形象的行銷目的，韓國的overture發展出在搜尋頁播放廣告主影片的新關鍵字廣告型態。這是我們第一次活生生的看到PPC廣告(=pay per click, 點擊計費)在文字之外其他形式的應用。

回到台灣之後，果然沒過兩個月，我們就看到了11/12日Youtube發出的新聞：Promote Your Video With YouTube Sponsored Videos
過去我們熟悉的關鍵字廣告管理平台、競標機制、點擊計費、每日預算控管等作業方式，將會通通被搬上Youtube sponsored video的廣告平台上，以影片的方式呈現在網友的面前。

這將會影響到那些產業呢？除了傳統的500大廣告主可以利用這個管道來塑造品牌形象、上市新產品之外，我相信只要電視購物可以成功達成銷售目的的產品都是非常適用的。雖然目前Youtube宣佈這項服務暫時只開放給美國市場的廣告主，不過將來影音關鍵字廣告絕對不會在任何搜尋引擎業者的服務中缺席的。

我們三年前開始經營關鍵字廣告的時候，發現早期使用這個工具的廣告主都因為提早開跑而贏得了一些產業上的優勢，獲得了更快速的發展。所以我們這時候要問問廣告主，如果台灣在一、兩年內有了影音關鍵字廣告這項產品，你是否需要提前思考這類型廣告對你的產業和商業模式是否會產生不同的變化呢?

至於我們這群在台灣做搜尋行銷的人可能也要回頭問問自己，將來面對更多不同型態表現的關鍵字廣告，我們是否也已經開始準備了呢?

我們的老讀者可能看過我們過去發表的 餐飲、旅遊相關產業客戶請勿放過「地圖登錄」一文。現在，請不要責怪我們偏心餐飲、旅遊相關產業，這實在是因為地圖相關的網站實在發展的太強、太快了，讓我們一定得認真關注地圖網站的搜尋表現和行銷機會。除了餐飲、旅遊，其實還有許多行業如搬家、醫療診所….等等，只要會被地緣影響到的行業，其實都可以與我們一同關注地圖網站的發展。

談到地圖網站，就一定會提到近來名氣直升、人氣很旺的地圖日記。
地圖日記在上個月中(七月中)推出一個新服務叫做 「地圖好康」服務。「地圖好康」服務簡單講起來就是折價券功能＋地圖功能的結合。雖然兩個概念都不算新，但是這兩項都是最近網路常被討論到的話題。（很巧的是，一上班就看到創市際市場研究顧問的IX Blog今天分享一篇觀察叫做「經濟不景氣讓優惠卷夯了?!」，當然內容與台灣市場和地圖無關，但是美國的網路市場演變向來跟台灣的有許多相似之處，所以有興趣的話也可以點上面的連結去參考一下美國Coupons Inc.發表數據）

搜尋做久了
總有些特別的經驗可以分享

其中一個特別的現象就是「電子商務網站遇水則發」
這次的鳳凰颱風撲台
我除了祈求風調雨順，不要再有太多災情之外，也默默的關注了購物網站的狀況。

去年在國外的SEO(搜尋引擎優化服務)界流行著一個事件，大家都把它當作笑話來傳，今天週末，分享給大家來聽聽。

原文: Give me money or I will drop your Google Rank
這是在search engine watch forum中讀到的文章，相關的URL早就被刪除了。

內容是有個公司營利的方式是專門威脅大公司，要求他們付錢給該公司，不然就降低你網站的PageRank分數。 什麼是PR值(PageRank)，簡單講起來就是Google幫你的網站打的分數就叫做PR值。