關鍵字廣告基地

對許多的廣告主來說，每年的12月和1月，可能都是最後衝刺的階段，也算是許多產業的旺季

再此對於自己管理帳戶的廣告主，提出幾個貼心的小提醒

1. 熱門關鍵字: 餐飲業的廣告主，可能要注意”火鍋”、”尾牙”、”年菜”、”喜宴”等關鍵字廣告的表現，旅遊業的廣告主，可能要注意”溫泉”。3C業者，也別忘了”禮品”、”禮贈品”等關鍵字以爭取尾牙抽獎商機….還有許多沒舉例的，請自行延伸。還沒新增關鍵字的廣告主，可以考慮在預算範圍內新增這些季節熱門關鍵字，不要放過吸引潛在客戶的機會。已經購買了這些關鍵字的廣告主，可能要注意這些關鍵字是否會影響到你的預算分配，必要的時候，可能要考慮調高每日預算，免得因為網友大量的搜尋，讓你廣告提前停止播放。
2. 農曆年假: 由於Yahoo!奇摩的員工，和大家一樣，都是要過年的，也都會放假，因此有許多工作需要提前準備。新增關鍵字的送審，能越早準備送審越好；要修改新增廣告文案，也儘量提前進行。Yahoo!奇摩的編輯們，在春假前最後幾天往往會面對極大量的工作量，如果一旦廣告文案沒通過，很難保證一定會再度被排入審核工作流程中。
   最重要的，使用匯款或支票支付廣告費的客戶，務必確保這段放假的時間內，您的廣告費用是足夠的，否則銀行和Yahoo!奇摩都沒有上班，廣告下線就不太好了。
3. 西洋情人節: 今年放完春假，馬上就是西洋情人節。跟上述同樣理由，如果能提早把廣告活動都安排設定妥當，過完年就可以專心衝刺西洋情人節的促銷，不用為了廣告來不來得及上而直跳腳。
4. 電子商務網站廣告主: 請記得在網站上說明營業及到貨時間。如果過年期間正常營業或是只休息很短的時間，更是一定要在關鍵字廣告的文案以及您的首頁大大的強調自己的勤奮，這段時間閒逛而找不到可以立即購買的機會的網友是很多的，如果你仍有提供商業服務，別忘了這個優勢。

另外，我想順便談談一個每年都會有的討論—過年期間是否應該繼續播放廣告。

在這邊表達一下我的觀點，老實說我沒有什麼數據和實證，有不同想法的大大，也歡迎隨時指教。

我認為今年過年期間，應該要持續的播放廣告。我的論點很單純，反正過年本來就是搜尋量比較低的時段，想出國的出國去了，想打麻將的也去打麻將了，想出遊踏青的，也都去塞車了。剩下那些拿到紅包和年終獎金的宅宅們，平常當書蟲的忙著啃書應付排山倒海的學業壓力，上班族的也因為景氣不好一個人當兩個人操而忙的焦頭爛額，難得放假可以上網閒晃，買買東西，這時候我們的廣告主竟然被搜尋不到，是有點可惜的。

另外比較投機的來想，可能過年期間有些廣告主會想輕鬆過年，於是停止播放廣告。由於競爭對手變少，這個時間的CPC¹理論上應該會降低蠻多的，趁這個時間點多多少少弄進來成本更低的訂單，何樂而不為?!

我想大部分的頭家，過年都不但要發薪水給員工，可能還要發紅包和年終獎金，在這段時間，就當關鍵字廣告是個苦命的業務，繼續幫你搶訂單、搶業績吧! 即使停止關鍵字廣告也沒關係，請務必保留網友下訂單的功能，去年我本人就慘遇到許多電子商務網站，因為貼心的怕消費者太晚收到貨品，所以乾脆把購物車打烊不讓我買…..。等到過完年，其實一則我不太可能勤勞的把商品bookmark起來等到過年之後再下單，二則，消費衝動期也過了，錢都存起來啦~~

以上建議是參考大多數的廣告主狀況，在不考慮任何業績相關的壓力下，提出的想法。然而我也相信可能有些產業會有自己特殊的考量，也歡迎提出來分享和參考囉!

祝大家鼠年天天鼠來寶!

1. 單次點擊成本 [↩]

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