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Performics(註一)今天在他們官方部落格發表了他們的電子商務客戶上半年度在』Same store』零售業績指標(註二)表現數據，重點分享如下:

• 今年上半年關鍵字廣告的投資報酬率跟2008年上半年相較起來，提升了8.8%
• 今年五月的投資報酬率與去年同期比較，表現更是亮眼，提升了13.5%
• 七月份，2009年來廣告主投資搜尋廣告的金額首次超過去年同期，並成長13%。

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iProspect 剛發佈他們第16個市場研究報告，這次的研究主要是關於「搜尋行銷和圖像式廣告」整合及互相影響的效果。

先快速介紹一下iProspect好了，在我們這個產業的人，應該都聽說過這間公司，他們從1996年就開始做搜尋行銷了，這些年來他們每年都會針對搜尋行銷 / 網路行銷 / 社群等領域發表大型的研究調查白皮書，無私的貢獻研究所得給網路行銷產業，白皮書的內容總是廣泛的被這個領域從業人員或是公司引用，也常被媒體報導。

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6月份產品資訊更新請參考文章末端。

(以上圖片純粹為假的示意圖，如有不便之處請隨時通知我們拿掉)

Yahoo!奇摩在6月份即將上市一個新版位，這個版位結合圖像和文字廣告，又可以顯示服務電話和地址，我個人覺得這個產品應該會大幅的提升不管是知名品牌、餐飲服務業、中小企業的網路廣告使用率。

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TNS Compete在4/7的新聞稿發佈了美國Yahoo的線上花店廣告比其他入口網站更有效。

這份研究主要針對今年2月情人節的廣告成效做研究，內容中提到，在情人節之前，在Yahoo.com首頁看到線上花店廣告的網友比沒看到的網友當日購買率高出2倍(AOL:1.2倍；MSN:1.6倍)；拜訪該線上購花網站的次數也比沒看到廣告的多出1.6倍。其實這個研究結果一點都不令人驚訝，過去就常常有研究發表美國Yahoo的網友比其他大型Portal的使用者更喜歡花錢消費。

不過這份國外研究好像跟台灣沒什麼絕對相關吧? 美國Yahoo又不是台灣Yahoo。

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Yahoo!奇摩在1/6對外宣佈將推出全新的品牌比對大橫幅產品』Brand Match』
這是Yahoo!奇摩在台灣的第一個具有搜尋概念的圖像式(Banner)多媒體產品

Brand Match廣告呈現的方式可以接受Jpeg或是Flash檔案形式的橫幅廣告
廣告主如果購買自己的品牌名稱，將在搜尋框下方看到自己的Banner呈現在自然搜尋結果的上方
廣告不再受限於文字表現，添加了Flash視覺效果的廣告形式，將對廣告主建立品牌形象帶來非常大的幫助。

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繼去年年底分享了2007之最–從搜尋看趨勢一文之後，今年一整年，雖然我們有了即時更新的新版Yahoo!奇摩搜尋榜，隨時更新我們對於搜尋趨勢的敏感度(詳見:驚! What are you looking for? 新版搜尋排行榜)，然而越接近年底，我就越期待今年度Year-end Google Zeitgeist分析和Yahoo!奇摩的2008之最。

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關鍵字廣告在過去一直以「文字型態」的呈現為主，
廣告總是伴隨著「搜尋」或是「內容比對」出現在目標的消費者面前。
然而關鍵字廣告的下一步呢？

九月份我們跟著Yahoo!奇摩關鍵字廣告部門去了一趟韓國參觀學習。
韓國不愧是全亞洲的網路重鎮，為了滿足大廣告主建立品牌形象的行銷目的，韓國的overture發展出在搜尋頁播放廣告主影片的新關鍵字廣告型態。這是我們第一次活生生的看到PPC廣告(=pay per click, 點擊計費)在文字之外其他形式的應用。

回到台灣之後，果然沒過兩個月，我們就看到了11/12日Youtube發出的新聞：Promote Your Video With YouTube Sponsored Videos
過去我們熟悉的關鍵字廣告管理平台、競標機制、點擊計費、每日預算控管等作業方式，將會通通被搬上Youtube sponsored video的廣告平台上，以影片的方式呈現在網友的面前。

這將會影響到那些產業呢？除了傳統的500大廣告主可以利用這個管道來塑造品牌形象、上市新產品之外，我相信只要電視購物可以成功達成銷售目的的產品都是非常適用的。雖然目前Youtube宣佈這項服務暫時只開放給美國市場的廣告主，不過將來影音關鍵字廣告絕對不會在任何搜尋引擎業者的服務中缺席的。

我們三年前開始經營關鍵字廣告的時候，發現早期使用這個工具的廣告主都因為提早開跑而贏得了一些產業上的優勢，獲得了更快速的發展。所以我們這時候要問問廣告主，如果台灣在一、兩年內有了影音關鍵字廣告這項產品，你是否需要提前思考這類型廣告對你的產業和商業模式是否會產生不同的變化呢?

至於我們這群在台灣做搜尋行銷的人可能也要回頭問問自己，將來面對更多不同型態表現的關鍵字廣告，我們是否也已經開始準備了呢?

我們的老讀者可能看過我們過去發表的 餐飲、旅遊相關產業客戶請勿放過「地圖登錄」一文。現在，請不要責怪我們偏心餐飲、旅遊相關產業，這實在是因為地圖相關的網站實在發展的太強、太快了，讓我們一定得認真關注地圖網站的搜尋表現和行銷機會。除了餐飲、旅遊，其實還有許多行業如搬家、醫療診所….等等，只要會被地緣影響到的行業，其實都可以與我們一同關注地圖網站的發展。

談到地圖網站，就一定會提到近來名氣直升、人氣很旺的地圖日記。
地圖日記在上個月中(七月中)推出一個新服務叫做 「地圖好康」服務。「地圖好康」服務簡單講起來就是折價券功能＋地圖功能的結合。雖然兩個概念都不算新，但是這兩項都是最近網路常被討論到的話題。（很巧的是，一上班就看到創市際市場研究顧問的IX Blog今天分享一篇觀察叫做「經濟不景氣讓優惠卷夯了?!」，當然內容與台灣市場和地圖無關，但是美國的網路市場演變向來跟台灣的有許多相似之處，所以有興趣的話也可以點上面的連結去參考一下美國Coupons Inc.發表數據）

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