Yahoo!奇摩知識+網友來信 – 關於指定地區曝光

網友wxxxxy 由知識+的管道再度向我們公司的帳號提出了幾個問題。
(網友wxxxxy 真是我們關鍵字基地之友)，以下為問題及我們大致的回覆(有做過部分刪減修改)

Hi WIS,
有個問題又要麻煩您回答一下，
如果只是一間地方餐飲業，
目的只是想要將客戶導向店面，並沒有電子商務產生，
那將廣告活動設定在單獨縣市曝光，是否比較好？是否可能比較便宜？
(目前不考慮吸引外縣市客戶）

關於指定地區曝光的問題，這個功能在美國、日本、韓國這類比較大的國家的區域性廣告主來說，這是非常必要的廣告功能之一，不過台灣老實說面積範圍還是算小的，也因此這個功能在台灣不見得有很大的必要性。

先說明一下這個功能好了，根據Yahoo!奇摩關鍵字廣告的說明，「指定地區曝光能讓您針對潛在客戶的地理分佈，或想開發市場的特定地區（縣市或鄰近區域），選擇特定地區的廣告曝光。」簡單舉例來說就是如果我是高雄水電行，找水電行服務的網友可能不見得會想找台北的水電行，因此設定指定高雄區域曝光，台北的網友在查詢的時候就不會看到這則廣告。

不過這個功能還是有設計很特別的地方，我用舉例的可能比較清楚。假設我是宜蘭的餐廳，我的客源也以當地為主，外地為輔。我開啟了宜蘭的指定地區曝光，原則上只有宜蘭區域的人才看的到我的廣告，然而，台北人搜尋"宜蘭餐廳"的時候，可能表示這個台北人想去宜蘭玩，想找尋宜蘭餐廳的資訊，這時候廣告就也會出現。系統這樣聰明的設計，能滿足有需求的外地網友，也幫助了廣告主曝光在精準的需求下。

不過，由於網友搜尋的方式百百種，加上因為臺灣小，台灣大部分的廣告主都不太設定指定地區曝光，我們的建議是，預算還足夠維持廣告整天持續上線的話，最好不要設定指定地區曝光，直接用文案說明自己是哪邊的區域餐廳，有哪些當地口味特色之類的，這樣其他沒當地需求的網友也不會閑著沒事跑去點你的廣告，又可以比較不漏掉真正有需求的搜尋。當然如果預算有限的狀況下，廣告無法維持一整天都在線上，還是建議可以考慮開啟指定地區曝光，總比廣告有時候找得到有時後又找不到好多了。對我們來說，如果沒特殊額外的考量，「讓廣告持續保持在線上」，一直都是優化關鍵字廣告時最優先的考量的因素。

延伸閱讀：Yahoo!奇摩關鍵字廣告對「指定地區曝光」功能的相關說明

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