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設定排除字彙的目的，可以避免廣告曝光在某些你不希望出現的關鍵字搜尋結果中。舉例來說：當你是一間台北的花店，沒有使用關鍵字「台南花店」，但是卻因為進階比對，而曝光在搜尋結果，那麼就可以用排除字彙這個方式，讓此後網友搜尋「台南花店」時，你的廣告不會再出現。

那麼如何設定勒?先提一下設定上的概念好了，沿用上面提到的「台南花店」的例子，廣告主在台北，所以希望網友搜尋「台南」相關字的時候，廣告都不要出現，也就是除了台南花店，也包含「台南買花」、「台南花束」等關鍵字，那麼我就會為客戶設定「台南」這個排除字彙，同理可證，也可以設定「高雄」、「花蓮」等關鍵字。

設定方式可以分成兩個方向，針對整個「帳戶」做設定以及針對帳戶中某一些「廣告群組」來設定：

1. 針對帳戶設定：就是所有帳戶中的關鍵字都適用
可在帳戶管理的廣告方式，按編輯設定，即可新增排除字彙

2. 針對廣告群組設定：就是只有設定的廣告群組中的關鍵字適用
可在廣告群組設定的廣告方式，按編輯設定，再按顯示，即可新增排除字彙

網友的搜尋習慣千奇百怪，進階比對的設定，可以幫助廣告主不會錯失客戶，唯一比較煩惱，的就是如同上述台南花店的例子，偶爾有些關鍵字是不適用的，這時使用排除字彙功能，就可以解決這個問題，提升廣告的精準程度，所以在此也建議大家好工具要多多使用呀!