我應該使用關鍵字廣告的進階比對功能嗎?

其實過去就在盤算，進階比對功能的使用在關鍵字廣告運作上算是蠻重要的，好像應該針對這個主題做個說明
很巧的，上星期收到Search Marketing Advisor的電子報，正好也談了這個議題
所以後面我會摘錄一些國外專家的建議，並附上我的想法

先回到進階比對功能。
還不清楚進階比對的，請看Yahoo!奇摩關鍵字廣告的比對技術說明。
進階比對的好處，我想過去講了很多，網友的搜尋習慣千奇百怪，很難完全掌握網友大爺們的所有搜尋字彙，如果競爭對手開起進階比對，你卻缺席了，就失去一些機會。
如果預算充足，為了不用擔心自己的關鍵字是否已經涵蓋完整的搜尋，並且得到更多的免費曝光，當然是要開啟進階比對。這不是我要談的主題。

我這邊要討論的是，進階比對畢竟不是每次都跑出高相關性的關鍵字廣告，在預算有限的狀況下，如何使用進階比對。

• 增加精準關鍵字：這一點是我自己加的，我們從舊系統時代就在使用這招，我相信同業都做過，藉由增加由廣義關鍵字延伸出來的精準關鍵字，是降低點擊成本的基本功。不過還是要提醒許多經驗豐富的廣告主，請不要對加字這件事情過份偏執，我們目前也發現無限制加字帶來廣告品質上和管理上的狀況，所以不要加太多過份冷門的關鍵字。
• 設定排除字彙：Search Marketing Advisor提到的這一點，其實也是我們的舊招數，執行上複雜些，不過成效還蠻好的。
• 只針對較長的字彙開啟進階比對：這是search marketing advisor提到的招數，我們過去沒想到過，目前也還沒測試過。電子報上提到有些美國的關鍵字廣告管理者建議較短的字彙不要開啟進階比對，只針對超過三個字的關鍵字設定進階比對開啟，聽起來理論上是有點道理。我個人認為，如果要更精準的控制預算，甚至應該要幫有開啟進階比對的廣告活動設定預算。

大致是這樣，有想到其他的在上來補充。

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