節慶廣告，提前上線對不對?

常常有廣告主感到疑惑，顧問及分析師怎麼永遠跑在日期前頭，詢問貴公司接下來的行銷活動，例如：才四月初就要準備母親節的行銷方案?不是才八月父親節剛結束就要交出中秋節的活動方向?......這些問題，廣告主，您是不是也覺得我們總是把您們逼的好緊啊!?

廣告主們，看過來吧！
網路世界兵家必爭，您覺得還可以照一般行事曆來安排規劃活動時間表嗎?
網路時間分秒變動，您認為還能夠以一樣時間表來準備活動企劃這回事嗎?

基本上，節慶活動一個月以前就差不多要開始規劃做上線曝光，重大節日更是一個半月前就差不多要起身動起來了，廣告主也許會說：早上線有什麼好?這麼早就曝光，會不會浪費錢?時間還沒到，誰會來搜尋?等等等等，很多疑問。

關鍵字廣告除了能夠依當期活動機動修改文案外，更是在時間安排上充滿著彈性，所以古人老早就已經說好，「提早做準備，就能贏在起跑點」這句話，絕對假不了！

首先，就告訴您，廣告提早上線有什麼好處?

1. 搶先取得商機：消費者搜尋習慣及時機百百種，廣告提前免費曝光，不但吸引目光，更佔領印象
2. 低成本好位置：在其他競爭者尚未上線時，熱門節慶關鍵字無人競標，不但能先累積好廣告品質，用最低成本，取得最好排序。

講到這邊，出個小題來問問大家：全年度冷氣產品搜尋量開始飆高的時候是哪個月份?
答案是：每年三~五月！(註)

有很意外嗎?一般人一定會想說，六、七月才是夏季高峰，廣告及搜尋量應該也是那時達到顛峰才對，其實真的不然！現代消費者懂得提早做準備，不管是搜尋相關知識及收集商品資訊，等到真正的節慶旺季時，早已經在享受產品所帶來的服務了。

所以，消費者都已經提前動身搜尋了，廣告主們，您還在等待廣告出手時機嗎?

有言道：預防甚於治療，
關鍵字廣告則是建議您：提早還是最好。

*註：由雅虎所提供之全年度搜尋走勢結果得知，時間 2010/12~2011/7

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