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在Yahoo!奇摩關鍵字廣告開始準備啟動新排序機制時，我們也進入的廣告文案競爭的世代。

對於一個copywriter來說，還有什麼可以比「將文案呈現在網友並馬上獲得即時回應」這種遊戲更刺激和殘酷的?

而對廣告主來說，又有什麼市場調查可以比「廣告測試機制」更快更準確的了解到產品的哪種特性是更符合網友期待的?

文案的培養，不是一蹴可即

當然有極少數的創意人，創意能力是渾然天成的

但對大多數文案人員來說，能力都不是一天養成的，在學習的過程中，每個人都有各自學習和模仿標的。

電子商務界的V怪客V大，還沒進入電子商務圈前，曾經是廣告公司資深且非常優秀的文案人員

他就曾經建議過網路廣告的文案，可以師法「水果日報」的標題。

而最近的暢銷書Google關鍵字行銷，作者也提到

他雖然不太認同柯夢波丹，但是柯夢波丹的封面標題卻是他寫文案的學習標的。

對我自己而言，在目前這個階段

我還不是很確定應該要讓客戶的廣告繼續假裝是自然搜尋的結果，還是要走聳動路線以取得更高的點擊率。

所以暫時我學習的對象是同樣經過網友挑選出來的內容 — Yahoo!奇摩新聞首頁的網友熱門推薦以及Yahoo!奇摩新聞心情排行

這些新聞的標題，不見得每則都走聳動路線，有許多則新聞，都是訊息既清楚又很吸引人。

我的理論是，要在每天這麼多新聞中被挑選出來看，除了內容之外，標題一定也多少有可學習借鏡的地方。

記者大大們千錘百鍊操練出來的下標題工夫，不偷學幾招真的很可惜。

不管你師法的對象是誰，還是要稍微注意

臨摹歸臨摹，千萬要小心別讓自己變成專業的抄襲者

(尤其是當你學習的對象是其他廣告主的關鍵字廣告文案)

我們也有遇到客戶是天天在看競爭對手的廣告，覺得別人的永遠比自己好

卻忘記了自己的廣告目的和產品服務優勢和競爭對手的差異點有多大

請記得，創意很重要

但是讓創意符合廣告和行銷策略，是更重要的。

以上拋磚引玉，希望能有更多同業分享自己的秘訣。