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iProspect 剛發佈他們第16個市場研究報告，這次的研究主要是關於「搜尋行銷和圖像式廣告」整合及互相影響的效果。

先快速介紹一下iProspect好了，在我們這個產業的人，應該都聽說過這間公司，他們從1996年就開始做搜尋行銷了，這些年來他們每年都會針對搜尋行銷 / 網路行銷 / 社群等領域發表大型的研究調查白皮書，無私的貢獻研究所得給網路行銷產業，白皮書的內容總是廣泛的被這個領域從業人員或是公司引用，也常被媒體報導。

今年2009年首部曲的主題挑選，鎖定「搜尋行銷 v.s.圖像式廣告」。其實這個議題從去年就開始發酵，也有蠻多網路行為調查會順便把這個主題加入，我想隨著廣告主大量使用關鍵字廣告、重視排名的結果，往往忽略掉他們過去使用圖像式Banner廣告的確也帶來不同的效益，因此這次的調查完整的探討這兩種不同形式的主流網路廣告帶給互相的影響，也是我很好奇的。

這個研究總共有1,575個網友回覆，內容基本上包含三個問題，結果如下：

以下摘錄該白皮書的重點：

1. 過去六個月內，在網站上看到圖像式廣告(Banner)，有31％的網友回覆他們點擊了Banner廣告；27％會跑去搜尋引擎搜尋產品、品牌或公司名；21％會認真的輸入網址；9％會去社群網站調查口碑；37％不理會也不點擊廣告；只有2％完全沒注意到旁邊有Banner廣告。
2. 過去六個月內，在網站上看到圖像式廣告(Banner)，有48％的網友對Banner所廣告的優惠和公司是熟悉的，但是並沒有採取購買行動；38％第一次瞭解或接觸到該產品和優惠，也沒有採取購買行動；33％對Banner所廣告的優惠是熟悉瞭解的，也採取了購買行動；14％第一次瞭解或接觸到該產品和優惠，而且也採取購買行動。
3. 過去六個月內，在網站上看到圖像式廣告(Banner)，有14％的網友進一步的去做相關搜尋的動作、進入廣告主網站，最後也採取購買行動；38％的網友進一步的去做相關搜尋的動作，並且進入網站；11％的網友進一步的去做相關搜尋的動作，但是沒進入廣告主網站

這份研究充分的顯示了「搜尋行銷 v.s.圖像式廣告」的關係，Banner廣告會增加該產品或品牌的搜尋效益，關鍵字廣告可以幫助Banner廣告做好收尾動作。兩者的因果關係密切程度跟其他類似的研究不謀而合。

註1：研究的來源頁面連結 iProspect Search Engine Marketing and Online Display Advertising Integration Study

註2：該白皮書的連結網址PDF 版本.