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關鍵字廣告這項新工具，在過去兩年中的確造就了許多新創業家和中小企業的大幅成長。這是我親眼目睹、千真萬確、無可置疑的事實。

但是如果對這個工具抱著迷信的期待，想著只要挑選好關鍵字、將文案寫得四平八穩，在上線時以價格取得排名優勢，把這些基本的工作完成之後，就能得到很高的ROI或是隔天就看到業績馬上的增長，很抱歉，可能有些廣告主會非常的失望。

在這個競爭的環境，可能不只有你看到了關鍵字廣告的契機，更有越來越多跟你一樣的廣告主加入關鍵字廣告的行列。如果您所屬的產業只有3、5個使用關鍵字廣告的廣告主，恭喜您! 您極有可能不費吹灰之力就使用關鍵字廣告獲得成功。如果貴公司所屬的產業競爭激烈，那你就要有心理準備，在廣告上線後，還是得面臨到網友的選擇。你的產品是獨一無二的嗎? 你有價格優勢嗎? 你有獨門秘方或是獨到的見解嗎? 你的服務特別的貼心嗎?

關鍵字廣告在目前的廣告宣傳環境中，比較起來的確是較有效果，也較精準的。它獨到的地方是，每一次你付的廣告費用，背後都有一個明確的動機，有個人正在螢幕的另外一段，搜尋你的相關資訊。

如果那個人找不到你，他至少可以找到你的競爭對手。

任何性質的廣告，能幫助你的生意帶來人潮，卻都無法幫助你的顧客下訂單。當關鍵字廣告把已經在找尋你產品資訊的網友帶到你的網站，你有把握留住他們的心和錢包嗎?

如果你已經有心理準備，我想談談關鍵字廣告的預算。