鮮花與Yahoo?

TNS Compete在4/7的新聞稿發佈了美國Yahoo的線上花店廣告比其他入口網站更有效。

這份研究主要針對今年2月情人節的廣告成效做研究，內容中提到，在情人節之前，在Yahoo.com首頁看到線上花店廣告的網友比沒看到的網友當日購買率高出2倍(AOL:1.2倍；MSN:1.6倍)；拜訪該線上購花網站的次數也比沒看到廣告的多出1.6倍。其實這個研究結果一點都不令人驚訝，過去就常常有研究發表美國Yahoo的網友比其他大型Portal的使用者更喜歡花錢消費。

不過這份國外研究好像跟台灣沒什麼絕對相關吧? 美國Yahoo又不是台灣Yahoo。

其實我主要想分享的是這份研究其他的數據，可以提供線上花店廣告主做參考

• 進入了線上花店的網友有21 %瀏覽了情人節的網路廣告。
• 在線上花店下單的顧客有19 %瀏覽了情人節的網路廣告。
• 消費者在入口網站的首頁看到了情人節花束廣告，主動搜尋該線上花店比例會提高2.5倍；搜尋「花束」、「送花」之類的相關關鍵字比例也會提高5.4倍

以一個關鍵字廣告從業人員角度來看這份研究，我會給廣告主兩個建議

1. 大型入口網站的首頁廣告看起來還是蠻有效果的。如果預算不夠上台灣雅虎首頁廣告，可以碰碰運氣開啟內容比對看看有沒有機會上首頁。
2. 如果有下其他圖像式廣告的廣告主，記得你的廣告會讓你自己被搜尋的機率提升，也會讓產業相關的關鍵字搜尋機率提高，記得別忘記用關鍵字廣告收尾，免得廣告成效被別人收割走。

資料來源:http://www.competeinc.com/news_events/pressReleases/225/

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