關鍵字廣告基地

老實說，這個題目由一個身為關鍵字廣告從業人員來寫，或多或少的有點尷尬

不過我身邊其他行銷圈的朋友知道我在做搜尋行銷，也都或多或少的在問我類似的問題

如果各位看倌有興趣繼續看下去，小妹就獻醜繼續寫下去了。

也請路過的同業多多補充指教。

一般選擇關鍵字廣告服務單位，往往經常犯的錯誤是【比價格】。

我想大部分採購發包流程的單位，下決定的方式跟價格的高低有絕對的關係。

然而，關鍵字廣告是創新觀念的產品，是以點擊計費的，相信應該沒有廣告主做廣告的主要目的是越少人點進我的網站越好的吧!

當然大家可能在想是否多問幾家可以拿到折扣的問題

在這邊跟大家報告，目前市場的機制，想買Yahoo!奇摩關鍵字廣告，是找不到任何的折扣。

真的請別浪費時間在找折扣上面，目前市場機制公定價格是非常硬的。

找關鍵字廣告跟找對象一樣，要先明白自己需要的是什麼，才能找到能長久廝守的對象。

一般來說，我們遇過的廣告主不外乎以下幾種，各有適合的服務單位。

廣告主描述	合適的服務對象
本身有網路行銷的活動，本來就需要找Yahoo!奇摩購買圖像式廣告的廣告主。	Yahoo!奇摩業務部
花費金額不高，對搜尋行銷、SEO、帳戶操作非常熟悉，認為自己動手最保險的專家型廣告主。	Yahoo!奇摩線上登錄
本身對電腦不太熟悉，從網站建置開始就需要找專業的服務，可能需要大量的面對面指導與教學，或是需要密集的調整網站和關鍵字廣告互相搭配者。	有關鍵字廣告專業知識的網頁設計/網站建置公司 能跟網頁設計公司密切配合的搜尋行銷公司
本身對如何操作很有想法，希望選字、出價、文案都掌握在自己手上，只是沒有美國時間去天天調排名看績效。	原則上目前應該是沒有任何單位可以做到隨時(密集)幫客戶監控，但是國外的確有軟體可以做到自動開關帳戶和自動出價。
本身有專人管理，需要專業的搜尋行銷公司提供企畫上的建議	專業的關鍵字廣告經銷商
與其花時間弄關鍵字，不如花時間去賺錢，賺錢都來不及，帳戶最好全部都有人幫我管好	專業的關鍵字廣告經銷商

至於談到我心目中理想的關鍵字廣告企劃人員時，我認為他們最好具備以下幾項特質:

1. 關鍵字廣告的所有相關事宜都應該瞭若指掌
2. 提供報表是最基本的，花時間就可以做出來，重點是報表的解讀能力
3. 除了關鍵字廣告，也需要了解行銷的本質
4. 除了關鍵字廣告，最好也能了解網站的動線與網頁設計的基本原則
5. 除了關鍵字廣告，最好也能關心其他搜尋領域相關的新聞與趨勢
6. 有廣告主本身相關領域的實戰經驗會更好
7. 誠懇、認真、誠實

專業很重要，但是做事情的態度和理念也很重要。建議廣告主們可以多與即將配合的服務單位聊聊，更清楚的了解將來配合的方式以及彼此的責任義務，相信一定能選擇適合自己的服務廠商。

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