這是每個還在考慮階段的新廣告主必問的問題? 要花多少錢才能夠讓我做關鍵字廣告?
老實說，真的沒有標準答案。
根據Yahoo!奇摩內部分享給我們的數據，目前所有的關鍵字廣告主，每個月平均的廣告預算約為新台幣一萬元左右。
然而，我的經驗是，有些產業每個月要花到大約10-50萬；而有些超級冷門產業說什麼都花不到一萬，中間的落差極大。
我同事計算的方式蠻適合喜歡思考的廣告主，她的方法是
第一步) 先從過去網站經營經驗去推估，大約平均多少位網友進入網站(A)，會得到一筆訂單。
第二步) 心目中預計每個月打算得到多少筆訂單(B)。
第三步) A x B=你需要的點擊數，只要再乘以點擊出價就是你的每月預算了。
我個人比較懶，我喜歡直接把利潤的固定比例直接投資在廣告上面。這個比例，大約在15-30%中間。
譬如說我這個月賺50萬，我大約丟個10萬塊下去試試看之類的。
這樣講如果還是絕得有點模糊的話，你可以拿起電話打給任何一家經銷商，直接拜託他們協助規劃最快。
這邊比較要強調的一個觀念是
由於關鍵字廣告的最大優勢是採取曝光不計費，點擊才計費
廣告主可以因為這個機制賺到了比Banner圖象式廣告還多很多的免費曝光
不過我們這些關鍵字廣告從業人員卻常常面對一些延伸出來的狀況
因為廣告費用的起起伏伏，往往跟網友的搜尋趨勢有極大的相關
所以當搜尋量變大，更多的準顧客到了廣告主的網站裡面參觀，也代表廣告費的增加
譬如說，當冬天很多網友會熱情搜尋火鍋，甚至讓這個字變成了Yahoo!奇摩首頁的熱門關鍵字
可能所有有買”火鍋”這個關鍵字的廣告主，當天都會有機會得到更多的準顧客，也要有心理準備當天的預算會比平常提高。
好佳在，Yahoo!奇摩的系統是有工具可以幫忙控制每天的預算
不過以每個月台灣Yahoo!奇摩超過10億的搜尋量，廣告主還是要對系統的預算控制功能有一些包容性。
過去我常表達，做關鍵字廣告的工作，沒有成功不成功這件事，也沒有什麼大不了的秘訣，就是要下苦工去做。
所謂的好的關鍵字廣告，跟達爾文的 “物競天擇、適者生存” 理論有異曲同工之妙
“It is not the strongest of the species that survives, nor the most intelligent, but rather the one most responsive to change.”
最終使用關鍵字廣告獲得事業助益的廣告主，不ㄧ定是預算最強勢的，也不見得是最聰明的，卻一定是能夠「適應」大環境變化的廣告主。
換言之，關鍵字廣告的預算、文案、排名必須在被動或主動的狀況下變化的。
變動與適應，是關鍵字廣告美麗而刺人的地方。
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