關鍵字廣告基地

最近跟同事聊到關鍵字廣告的操作，這裡也分享一下我過去服務客戶的一些操作概念，供大家參考一下。

關鍵字的操作過程中，有一些基礎的準備工作：選擇適合的關鍵字，撰寫適合的文案，都僅是基本配備而已，接下來是要搶佔到好的位子。

根據研究，有超過60%的網友，只看搜尋結果的第一頁，另外排名較前面的網站，吸引網友點選的機率，比起後面的網站當然大很多，就像你去逛百貨公司一樣，一進門就看到的黃金櫃位，通常最能抓住你關愛的眼神，所以我常常建議廣告主，關鍵字廣告不是申請了以後就放任不管，而是要依據自己的產業、服務屬性及預算，透過專業人員的建議，把關鍵字排在前幾名的好位子。

可是，也不要一昧迷信排名優先，因為出價比較高，關鍵字就排在前面的時代已經落伍囉！ 現在關鍵字廣告的排名方式，是根據出價及廣告品質指數來決定的，當遇到廣告主針對某一個關鍵字的出價相同的時候，廣告品質指數較高的一方，反而可以排在比較前面的位置。因此，重視廣告品質可以有助廣告排名。

那麼廣告品質指數評估是如何決定的呢？

廣告品質指數評估方式是參考包含關鍵字廣告點選率等多種精密的數據，而以增加點選率來提升廣告品質是目前效果最顯著的方式，提升廣告品質的秘訣很多，例如：

1. 根據不同性質將關鍵字放在適當廣告群組並撰寫適合的網站標題描述；

2. 在標題描述中插入關鍵字；

3. 使用多組標題描述輪撥讓效果好的標題描述來增進廣告品質。

當然，網友的搜尋習性是瞬息萬變的，無論是關鍵字還是標題描述，都要根據廣告上線後的狀況及網友搜尋習慣的變化來調整。 操作關鍵字廣告的日子裡，小女子就是根據以上及其他的許多方式，提升客戶關鍵字廣告的廣告品質，讓他們的廣告費用即使花在刀口上也能有高效益。

當然，除了廣告品質的提升，還有像是根據使用情況新增關鍵字，搭配淡旺季及促銷調整標題描述文案，甚至是優化網站的動線及網頁內容，都是讓關鍵字廣告發揮更大效益的好武器。

提醒大家，要馬兒好當然不可以不給草吃，建議各位廣告主可以多多花心思在廣告上，或是請有經驗的專業顧問替您操這份心囉！

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