自從Yahoo!奇摩搜尋行銷進階到新的廣告平台後，其中一個重點的改變就是「多組廣告文案輪播」v.s. 「廣告測試功能」。
「廣告輪播」是如果廣告主在單一廣告群組中建立多組廣告文案，系統會以輪播的方式顯示這些廣告。
「廣告測試功能」若是開啟，而且系統已對每個版本的廣告收集到足夠的點選率資料時，廣告測試功能就會更頻繁的播放效果較好廣告，廣告主就可藉此獲得更好的廣告成效。
這是一個合理而成功的想法，因為它太符合網路的基本原則: 測試、調整、再測試。而過去大部分較認真經營網站的企業，也都遵循這個原理，每過一段時間就進行必要的改版。
然而，讓我們一起回想過去舊系統時代，我們是怎麼去進行調整的。極有可能是廣告run了至少幾週後，我們累積了一定的數據並觀察廣告成效後，再來考量需不需要換成一組文案方向。這樣的方式也沒什麼不好，但是這個月，和下個月，出價、排名、搜尋量和市場應該都有些微的變化了，當變數越多，越難去肯定目前的調整是否真的是更符合網友期待的文案。
新版的廣告文案輪播和測試，提供了一個較精準的測試環境，讓比較可以提前從多組文案建立就馬上開始。
延伸到網站的調整，如果當下，你就對一些現有的設計方向不太確定怎麼辦? 這一季先用A版本，下一季再改用B版本? 也許我們可以跟Yahoo!奇摩學習。
你不確定網站主色應該用紅色還是綠色，沒關係，直接使用兩種顏色版本來輪播。
你不確定banner用什麼角度切入比較吸引顧客? 沒關係，製作兩個版本上去輪播。
只要有好的後台統計軟體就可以讓你知道最後測試結果。
我很貪心，已經在幻想最好是不久的將來進階版可以有人發明「網站測試功能」，讓系統自動更頻繁的播放效果較好的網站設計。
收藏到 :
Trackback通告: http://www.clicks.com.tw/ab-testing/trackback/
最新留言