關鍵字廣告基地

這個標題有點牽強，是我自己硬要瞎扯上自己感冒，裝裝可憐。2月初只PO了一篇文，就跑去忙碌的過農曆年，順道陪全家人一起感冒。這次的感冒，頭痛的快炸掉，眼睛一直快要爆出來，為了我寶貴的魚眼睛，只好先放Blog荒蕪長點雜草啦~~!! 有圖有真相，這張照片就是我走在路上令路人側目，進公司大樓讓華南銀行警衛緊張的極地禦寒養病裝，勁爆吧! 只能說，這個寒流還真的一點都不冷，不然我為什麼都拍照拍到流汗了，切!

Fay話講夠了，來認真討論一下，關鍵字廣告的ROI (投資報酬率)的問題。

過去曾經在開始關鍵字廣告前的準備和思考一文中稍微提到，不管是電視廣告、報紙廣告、戶外廣告，都只能達到吸引人注意力以及傳遞特定訊息的目的，並無法直接的促成銷售。關鍵字廣告，既然也是廣告的一種，任務也不外乎傳遞特定訊息以及引領網友進入廣告主的網站。關鍵字廣告的魔法在於它更精準，而且每個搜尋後面都已經有了一個動機…但關鍵字廣告的魔法不包含保證成交的。

有時候，當客戶來找我們談ROI低落的問題，我們檢查過後也確認帳戶運作的很好，客戶往往就會歸咎於關鍵字廣告這個工具沒有效果或是效果太差。

不過我們不太敢馬上說出口的是，怎麼會同樣差不多的預算，同樣的產業，怎麼另外一個老闆賺得嘻嘻哈哈，對這個工具讚不絕口呢?

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(本文適合有關鍵字廣告操作經驗者閱讀)

天有不測風雲，人有旦夕禍福，品質指數(以下簡稱 QI )不見得能永遠維持在4-5格。這幾天就有朋友問我，當不小心QI掉到1格，我們通常是怎麼處理的? 在此分享一下我們的作法

1. 直接刪掉該廣告群組，重新建立新的廣告群組。Panama 遇到新建立的廣告群組時，會給一個平均值的分數，1分顯然是遠低於平均值，直接砍掉重新建立比較快。
2. 調高排名。我們最常遇到QI變成1格的原因是，排名太後面以至於CTR太低，進而影響到QI分數。因此重建廣告群組之後，必須要注意趕緊調高排名，免得又遭到同樣的慘劇發生。
3. 新增文案。有時候排名的位置不會太差，但是QI還是一樣低，該怎麼辦? 我們再來的建議就是多加1~2組文案，文案使用插入關鍵字功能，並開啟廣告測試功能。

大多數的QI提升，只要做到以上三個動作，幾乎都可以維持在3格以上。

P.S. 請參考Yahoo!奇摩關鍵字廣告說明如何開啟廣告測試功能。