關鍵字廣告基地

最近聽到好幾個不同的客戶都有提到，有同行的從業人員去找客戶主動提案，特別強調他們的服務非常細緻，會幫助客戶帳戶內的每一個關鍵字都量身訂做不同的廣告文案。

其實這個服務聽起來很費工，感覺就是一個很熱心、認真的關鍵字廣告從業人員才會提出這樣的服務。

然而，這真的對廣告品質和客戶的利益有幫助嗎? 千萬不要再相信沒有根據的說法了!

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我最近聽同事提到，我們因為廣告品質分數的考量，有時候不會按照客戶習慣的邏輯去區分廣告活動和廣告群組
有許多客戶會抱怨他們想要尋找某個特定關鍵字，卻在茫茫字海中，找不到他想要找的資訊
老實說，廣告品質分數在我們的眼中是很重要的，因為好的品質分數可以讓你用較低的價格維持在同樣的廣告排名位置。
至於使用和管理的方便性怎麼辦呢? 就交給搜尋功能吧!

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今天要講的主題，幾乎每個公司餐飲、旅遊相關的客戶都收過我們這樣的建議，最近卻在文思枯竭的時候還忘記放在關鍵字廣告品質部落格充數一下。
這告訴我們，有時候資源就在身邊，只不過我自己視而不見罷了!

好了，不知道為何每篇文章都要先離題一下，上一篇文章我們談到了網站登錄，現在趕緊回來進一步講「地圖登錄」。

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今天要講的主題很簡單，但是對於許多中小企業主可能會蠻有用處的。

搜尋行銷 ，理論上就是要透過搜尋引擎以及任何可能被搜尋到的機會，拓展行銷的可能性。(想了解更多，可參考胡大部落格SEM 是 搜尋引擎行銷 一文)

所以搜尋行銷的第一步，就是做好網站登錄。

這道理好像新生兒需要跟政府報戶口一樣，一個新網站跟搜尋引擎報了戶口，網站排序排前排後，各憑本事，但搜尋引擎至少會知道你的存在，把你收錄進去。

網站登錄之後，就有機會出現在各搜尋引擎自然搜尋結果的頁面上。

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不是我耍大牌隔了這麼久，才要動筆寫這篇文章，實在是過完年有太多堆積如山的雜事，就請大家多多體諒!!

直接切入主題，白話說明一下何謂ROI下降，最常發生的狀況就是客戶埋怨他的廣告費用增加了，績效好像卻沒跟著長大，甚至還下降了。秉持著客戶的業績就是我們的幸福的原則，我們會火速地觀察帳戶狀況及調整關鍵字廣告，以下有幾個步驟，給大家參考一下：

1. 觀察關鍵字廣告的成績單 – 各式廣告成效報表

首先可以由「關鍵字成效」表確認一下是哪些關鍵字的廣告成本上升了，這些關鍵字又位在哪些廣告群組，並且確認以下兩點：

(1) 這些關鍵字的競爭很激烈，所以出價必須一直往上調，讓平均點成本上升了，成本上升，ROI自然下降

(2) 這些關鍵字是屬於比較廣義的關鍵字，不是那麼精準，所以雖然引導很多人到訪網站，但是成交績效來的比較慢

不同的情況可以有不同的調整方法，驚覺你的關鍵字兩點都符合嗎？請優先處理!!

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