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前一陣子，有篇新聞報導關鍵字廣告客戶，針對廣告設定、流量和廣告費用和搜尋引擎業者起了爭議。剛接下寫手的我，第一篇文章竟是面對如此辛辣的議題，真是太刺激了！

仔細再三地看了這則新聞，其實很多衍生的問題都值得我們來探討。

第一，文章中可以感受到該客戶是自行在線上做登錄申請，可能只知道針對關鍵字出價就可以上線曝光，因為對廣告工具的認識還不深，導致事後對於出價及廣告成效面的期望值落差極大。其實關鍵字廣告在上線後還是需要持續的維護及觀察，随時都是廣告價格波動的機會點，任何時候也都可以機動性修改內容，不管是自行登錄或是委託經銷商管理，廣告帳戶的密集度看管實在重要！

第二，針對廣告費用的狀況，消費者猶豫是否選擇關鍵字廣告大多數就在於害怕廣告被做無效的點擊導致花費過大卻無成效回收。而這個問題，雅虎關鍵字廣告系統為全球共用並已行之多年，系統並提供後台報表數據，此平台機制已經做了最縝密的監控及排除惡意點擊的機會。

以下另外針對數據統計提供相關的資訊：

一、關鍵字廣告後台系統使用的是美西時間所做的週期計算，有時會因資訊庫的倒入尚未完全，以至於當天數據會有不確定時候，而這也是我們告知客戶若需要當天報表時，建議兩天後再來抓會較精準的原因。

二、各個計數器有其本身的機制設定，不同計數器不論是在時間的設定及針對成功計算為網頁數量的判別，累計的數據每一家都有可能不同，甚至發生落差很大的狀態，甚至在同屬雅虎的無名小站網頁流量與站長工具後台數據，兩者累計的數字都有可能不太一樣。我們面對客戶時，也建議再加裝使用第三方計數器，交叉比對成效及數據，這樣的分析會更加公平及客觀。

最後，當越來越多的企業主已經懂得為他們自己的網站利用關鍵字廣告做行銷推廣時，後續的操作及照護更是另一個重要的課題，更可避免出現相關的消費糾紛，這也是身為雅虎頂級經銷商的我們，提供的服務價值由此被看出！

不管是網站還是部落格
有時後往往會因為架站時間久遠，資訊累積越來多
免不了會遇到網站內的一些連結失效，或是引用的文章已經不在等狀況

關鍵字廣告基地部落格，平常就引用了大量的外部資訊
其中最常引用的一個網站因為最近在改版，因此連帶的造成我們家部落格產生了大量的Broken Links
加上最近改的新版型有Bug，我只好利用這個周末在家快馬加班整理這個寫了兩年的部落格

回歸正題
檢查Broken Link這件事，如果還需要啟動人肉搜尋，就太笨了
在此介紹兩個工具，讓大家也可以好好的健診自己的網站

1. 網站檢查: 其實網路上隨便用關鍵字搜尋都可以找到一堆免費的工具。我挑選的優先順序是以不用download安裝為前提，免得抓到有毒或是有木馬的軟體還介紹給大家就糗了。
   挑完搜尋結果前兩頁之後我個人偏好這個Dead Links工具，當然還有更專業的W3C工具，不過專業的不見得大家可以輕易上手，所以還是要找個平衡。
2. 部落格檢查: 如果是用Wordpress自行架站的朋友，在這邊也順便推薦一個好用的Wordpress外掛：Broken Link Check
   裝這個外掛之後，將來系統就會把檢查的工作自動排程，當你的部落格內出現了無效連結，系統會自動在主控台首頁通知你
   是個超級方便的監控型外掛，推薦Wordpress必裝！

介紹完畢，大家可以開始動手做做看囉！

今天要講的主題很簡單，但是對於許多中小企業主可能會蠻有用處的。

搜尋行銷 (SEM: Search Engine Marketing)，理論上就是要透過搜尋引擎以及任何可能被搜尋到的機會，拓展行銷的可能性。

所以搜尋行銷的第一步，就是做好網站登錄。

這道理好像新生兒需要跟政府報戶口一樣，一個新網站跟搜尋引擎報了戶口，網站排序排前排後，各憑本事，但搜尋引擎至少會知道你的存在，把你收錄進去。

網站登錄之後，就有機會出現在各搜尋引擎自然搜尋結果的頁面上。

在討論搜尋畫面怎麼會出現「專業水災，24小時隨叫隨到」之前，我得先介紹「插入關鍵字」功能。

Performics(註一)今天在他們官方部落格發表了他們的電子商務客戶上半年度在』Same store』零售業績指標(註二)表現數據，重點分享如下:

• 今年上半年關鍵字廣告的投資報酬率跟2008年上半年相較起來，提升了8.8%
• 今年五月的投資報酬率與去年同期比較，表現更是亮眼，提升了13.5%
• 七月份，2009年來廣告主投資搜尋廣告的金額首次超過去年同期，並成長13%。

Yahoo!奇摩身為台灣最大的入口網站，在這次風災中除了是第一個做出物資救援的購物網站「快速送愛心，救援南台灣」之外，也做了莫拉克颱風專輯來統合各項資源，今天更大幅度的把首頁改成黑白來表示哀悼之意。

通常基地總是講硬幫幫的關鍵字廣告議題
感謝噗友Browny有趣的分享，今天來看看有趣的影片

原來大家很常把瀏覽器跟搜尋引擎搞混啊!

什麼是Browser?  Browser就是瀏覽器

也就是大家常用的Internet Explorer 或是Firefox 或是Google Chrome

這部影片是街頭調查有多少人知道browser是什麼的紀錄

答案從 『search engine”到 “Yahoo””Google”都有

果然是有趣啊！

iProspect 剛發佈他們第16個市場研究報告，這次的研究主要是關於「搜尋行銷和圖像式廣告」整合及互相影響的效果。

先快速介紹一下iProspect好了，在我們這個產業的人，應該都聽說過這間公司，他們從1996年就開始做搜尋行銷了，這些年來他們每年都會針對搜尋行銷 / 網路行銷 / 社群等領域發表大型的研究調查白皮書，無私的貢獻研究所得給網路行銷產業，白皮書的內容總是廣泛的被這個領域從業人員或是公司引用，也常被媒體報導。